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    云山油茶公司“企業觀天下”系列之三十二:由“抖音”而想到的

    媒體:原創  作者:云山油茶
    專業號:云山油茶 2022/3/20 10:47:37

    由“抖音”而想到的

    (2022年3月20日)

    “抖音”是一個時代的產物,它有著輝煌火熱的現在,也必將有一個淡出消亡的未來,成為人們歷史記憶中的一個符號,因為事物的發展沒有永恒不變的邏輯;它是科技海洋中噴薄而出的絢麗現象,它有光華的一面,也有暗影的一面,因為事物的存在總有它的兩面性,抖音也毫不例外。我接觸抖音還是近三個月的事,當時的初衷是想通過抖音這個平臺讓更多的人了解我們的公司,開辟一條新的對外宣傳和尋求合作的渠道。當我進入了抖音這個世界之后,確實給了我許多意外收獲,也給了我的很多感慨和思考。下面就來粗淺地說一說。

    抖音和快手、好視頻、西瓜視頻等眾多自媒體平臺一樣,通過自己的開發軟件,借助互聯網和手機的深度融合,為大眾提供線上娛樂、創作、展示、推介、交流、評論等功能服務,是多種科技成果的應用和延伸。與其他自媒體平臺不同的是,抖音更趨于大眾化,受眾空間更大,不同性別、年齡、身份、文化程度等都適合使用抖音,包括政府也在使用抖音發布信息和動態,開辟了傳統媒體以外又一個新媒體通道。因此,抖音已成為現時受眾面最大、市場最火爆的自媒體平臺。

    任何事物都有其兩面性,或者說是一個問題的兩個方面,哲學上叫“一分為二”或“兩分法”,抖音也不例外。今天這篇短文就來重點說說抖音的“兩面性”。

    所謂“兩面性”,就是說抖音給我們廣大自媒體人和受眾帶來的既有好的、積極的一面,同時也不可否認,客觀上也存在著不好的和消極的一面。好的、積極的一面主要表現在:首先,抖音給大眾自娛自樂、愉悅身心提供了新的平臺,通過手機操作方便、簡單,進入抖音門檻很低,又無須資金成本,因此抖音最讓人“喜用樂見”。二是抖音是大眾展示個人才藝的小舞臺。俗話說“高手在民間”,而這些高手由于多種原因卻不能登上“大雅之堂”,而抖音則成就了其展示自我的夢想,比如我看到很多寫書法的、繪畫的、唱歌的、朗誦的、攝影的、烹飪的、習武的、樂器彈奏的,等等等等,他們中很多人的技藝和水平不亞于專業。三是廣交新朋友、相遇老朋友的一個好渠道。新朋友既來自周邊也來自全國各地,許多老朋友也是好朋友多年不見,卻在抖音里相遇,分外親切。抖音有利于新老朋友的感情交流,足不出戶就能達到交友、交流的效果。四是企業宣傳、商家產品推銷的好媒介。許多企業通過抖音擴大了社會的知名度和影響力,為企業間互通有無、加強合作提供了條件和可能,也有很多商家包括鄉村旅游點通過抖音使產品有了新通道、旅游點成了更多游客的打卡地。給企業和商家帶來了直接的經濟效益。五是抖音使用方便、簡單、低門檻、無成本,是大眾樂于接受的社交工具。總之,抖音給人們提供的好處是很多的,這是科技進步、社會進步的重要表現。

    在肯定抖音好的、積極的一面的同時,我們還應該看到抖音客觀上也還存在著不好的和消極的一面。比如:因為抖音娛樂性、趣味性強,可以自導自編自演,對普通受眾很有吸引力,加上受眾面廣,使抖音已經成為不少自媒體人和廣大受眾生活中不可缺少的一部分,已經是“抖音成癮”,很多人大部分時間甚至通宵達旦泡在抖音里,到了手不離機、目不離頻的地步。這使我不由想起上世紀九十年代,由國外引入我國遍布大中小城市包括農村集鎮大街小巷的網絡游戲室,號稱“網吧”,也被看作是那個時代的“新生事物”,特別是學校周邊更是網吧泛濫的地方,使許多本很優秀的中小學生因沉迷于網絡游戲,荒廢了學業、損害了身心,甚至還有的為此而失去了生命,許多優秀中小學生成為被網絡游戲毒害的一代,也給我們留下了至今還無法抹去的痛苦記憶。當時,國家和地方各級政府也采取了很多措施對校園周邊的網吧進行長時間的治理整頓,雖有效果,但許多青少年因網絡游戲而失去的美好青春卻無法挽回。值得注意的是,網吧和抖音還不一樣,網吧是有固定地點的,數量也是有限的,管理起來便于查找,而抖音則不同,只要一機在手,飛機、火車、地鐵、公交、行步,甚至上廁所、被窩里不受時空限制都可以玩,管理起來會更難、更復雜,不光是年輕人玩,中老年人也樂此不疲,有的人改掉了“麻將癮”卻玩成了“抖音癮”。我們所到所見之處包括餐桌上,總能屢屢看到人們“低頭看手機”、旁若無人的場景,構成了一種特別的“中國現象”。古人云:“玩物喪志”,在我們眼前仿佛又看到了上世紀“網吧”年代的那一幕幕,從年輕人到中老年人,過去是“網民”,現在是“抖民”,他們中的大部分時間都在與手機為伴,以抖音為樂,我體會到,長期使用手機,對人的大腦和視力的傷害要遠高于電腦。工作業績、事業成效、進取精神、身心健康都因“玩物”而“喪失”。再比如,若某個自媒體人在抖音里獲得了很多“粉絲”和“點贊量”,就有可能成為“爆紅”成為“大V”,就可以“帶貨”賺錢,賺大錢,所以,為了吸引人的眼球,撥得大家熱捧,有些“美女主播”在直播中也會有一些低俗的表現,特別是有的家長還把自己未成年的孩子也拉進抖音,做與其年齡和學習不相適應的短視頻,雖然達到了逗樂和提高瀏覽量的效果,但對小孩的身心健康、學習并無好處。

    當然,所謂不好的、消極的一面不能說是由抖音平臺主觀故意造成的,而是抖音在大眾參與中逐步產生和出現的,這也是新生事物在發展過程中的正?,F象?,F在問題的關鍵是:對已經存在和發現的問題,我們如何完善規則、采取措施加以解決,有些問題不僅僅是抖音平臺行業自律就能解決的,還需要政府、社會、家庭、自媒體人共同努力,使抖音始終沿著健康、安全、有序、正量方向發展。本文主要是提出問題,如何解決問題,還需各方面共同思考和討論,提出切合實際的方法和建設性的意見。

    前面說過,我們公司進入抖音平臺還不到三個月,我們的抖音號叫“云山油茶”,從一開始我們的定位就是:信譽為本、質量優先、宣傳適度,先宣傳企業,后宣傳產品。短視頻里99%的素材包括照片、影像等,都是公司員工平時的資料積累,都是公司日常生產、生活、環境的真實記錄和寫照,都是實地、實況、實景。在照片、錄像、配樂的選擇上,我們都是用心編制,雖然每個短視頻都在1分鐘左右,時長超過了正常,會影響“完播率”,但我們還是力求向受眾提供有質量的、可信的、完整的視頻,決不盲目追求“粉絲量”、“瀏覽量”、“點贊率”、“完播率”,我們相信:有信譽、有質量的短視頻總會得到社會廣大受眾的認可,等企業有了較好的社會認可度,我們再來宣傳、推介企業產品。

    以上只是個人一管之見,有不成熟、不正確的地方歡迎討論和批評。

     

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